作家：谢之迎 裁剪：谭璐 图源：视觉中国

长沙起家的柠檬茶品牌，拿下哈根达斯中国门店。

6 月 2 日，通用磨坊文书，已齐备最终契约，将中国内地的哈根达斯门店业务，合座授权给包含柠季在内的投资者集团。

柠季等将赢得独家许可，在中国内地的冰淇淋门店和礼品业务中，使用哈根达斯品牌。

对此，柠季方格调低调，称暂时无法回话掂量问题。

起先，其创举东谈主汪洁领受《21CBR》专访时强调，柠季将发力" N 品牌战术"，打造一个领有多品牌的饮品处置集团。

"这笔交往的中枢逻辑，在于品牌升维、场景补足与金钱溢价的抽象博弈。"中国城市发展磋磨院投资部副主任袁帅对《21CBR》示意。

品类破局

凭据契约，哈根达斯在中国的零卖和餐饮业务，不时由通用磨坊方领有并运营。

这一部分包括超市、便利店等渠谈销售的盒装、杯装冰淇淋，及供应给餐厅、电影院等局势的产物。

也便是说，柠季拿到的是哈根达斯在中国内地线下门店业务，以及冰淇淋礼盒、礼篮等礼品业务的运营权。

汪洁

通用磨坊方面瞻望，该交往在 2026 年内完成交割，尚需赢得必要的监管批准，财务条目并未涌现。

柠季于 2021 年创立于长沙，主营手打柠檬茶。创举东谈主汪洁曾为投资东谈主，还在瑞幸担任过企业参谋人。

柠季的牌号产物，包括鸭屎香柠檬茶、茉莉手打柠檬茶等，澳门在线赌钱娱乐网入口单品价钱在 15-30 元区间。

开拓仅 5 个月，汪洁便拿到字节越过和顺为成本的数千万元 A 轮融资；次年又完成腾讯领投的数亿元 A+ 轮。

一家茶饮店，激动集王人字节、腾讯两家大厂，在业内尽头荒僻。随后，柠季马上膨大。

岑岭时辰，汪洁签约的门店数卓著 3000 家，还出海至马来西亚、澳大利亚、好意思国等国。

凭据窄门餐眼的数据，界限本年 5 月，柠季在营门店数缩减为 1799 家。

柠檬茶是一个大单品赛谈，天花板不高，产物也趋于同质化。柠季要破局，扩展品类是必选项。

在汪洁的构念念中，AG真人国际(中国)官方网站柠季是练兵场，改日要作念成" N 品牌"，中枢是收购其他品牌和高卑劣产业，将柠季的处置体系、数智化系统、加盟商资源和供应链等，赋能给被收购企业。

代价昂贵

汪洁此轮拿下的见解，有家底，也有阻止。

哈根达斯，是最早入华的高端冰淇淋品牌之一，占据国内购物中心、高端商圈的多半黄金铺位，关于任何线下餐饮品牌，这都是稀缺资源。

柠季入局，尽头于通宵之间，完成了在高线城市中枢肠段的卡位。

仅仅，哈根达斯中国门店的买卖，正在走下坡路。

2026 财年第一季度，哈根达斯的外洋商场净销售额下跌，通用磨坊称，已在中国商场关闭了部分事迹欠安的门店。

窄门餐眼自大，界限 5 月，哈根达斯在营门店数为 262 家。而在 2019 年，其门店尚有 557 家。

袁帅告诉《21CBR》记者，哈根达斯门店业务，诚然已大幅概况，柠季借此收购，仍可丰富品类，培植客单价。

更首要的是，柠季从一家"柠檬茶连锁商"，变身为"外洋高端耗尽品牌的中国运营就业商"，极大拓宽了其估值的联想空间。

据商场音尘，通用磨坊寻求出售哈根达斯中国门店业务，要价为数亿好意思元。

柠季在 2023 年的营收约 12 亿元，最近两年的营收数据，公司方面莫得自大。这次交往波及的金额，很可能卓著其一整年的收入。

重金入局之后AG真人国际中国官网登录入口，何如整合和协同，将会是更大的挑战