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Tech 星球（微信 ID：tech618）

文  |  陈桥辉

封面开首  |  豆包 AI

Tech 星球独家获悉，腾讯视频和爱奇艺，权术在微信里上线孤独的谷子小重要。现时，爱奇艺的"爱奇艺抽谷机"小重要已认真上线，主打 IP 抽卡玩法，而"腾讯视频抽谷"小重要还在筹画，暂前卫未上线。

两大头部长视频平台将 App 商城里的左右业务单独拆分，并手脚孤独进口运营，这一动作不错看出，长视频平台一经不念念再单纯靠会员、告白赢利，启动探索挖掘 IP 养殖品背后的交易契机。

最近两年，长视频行业的盈利困境突显。会员数目增长放缓，单纯依靠加价增收也很难，甚而会遭逢用户的吐槽和抑遏。爱奇艺 2026 年一季度财报表露，会员收入同比下滑 5%，而腾讯视频的会员有关数据，也莫得出当今腾讯最新财报里。很昭彰，靠会员订阅的付费方式一经带不动举座营收了。

与此同期，头部剧集、好处动漫的拍摄、宣发本钱居高不下，高额的现实采购和制作用度，束缚蚕食平台利润。再加上举座告白阛阓行情一般，告白收入增长乏力。多种身分重叠之下，大宗平台齐堕入了营收高潮、利润却不见起色的逆境，统统行业齐在四处寻找新的收入想法。

加码谷子经济，长视频平台搞钱新旅途

在长视频同业里，爱奇艺手脚作念影视养殖品的老玩家，有关业务也一经跑通了盈利模式。此前平台主推影视卡牌，在 2024 年其自营卡牌总往来额冲突 1 亿元，《淮水竹亭》《临江仙》等多款单品，销量接连走高。靠着卡牌业务积存的教授和粉丝基础，爱奇艺趁势切入谷子赛谈，"爱奇艺抽谷机"便是此次落地的中枢居品。

Tech 星球对"爱奇艺抽谷机"小重要进行了体验。页面主要分红首页、拼箱、背包、个东谈主中心四个板块，用户无须来去跳转其他利用，浏览商品、抽卡、整理藏品、下单收获，富饶能在这里一站式惩办。

小重要中枢玩法是 IP 主题卡池。以《唐朝诡事录之长安》为例，用户参加专属卡池后，不错聘请单抽、十连抽，也能胜利整箱购买，单次抽卡订价 6.6 元。该 IP 一共推出 192 款卡牌，分为深广款、崇敬款和遮蔽款，其中镶钻卡、联名卡，则是圈内玩家争相储藏的热点名目。

现时在售的仅《唐朝诡事录之长安》，其他如《赴山海》这类热点剧集的卡池，上线没多久就胜利售罄，从侧面施展了用户对 IP 左右消费的热度很高。

"我世俗常时在爱奇艺追剧，没念念到官方也作念起了左右抽卡。原本念念着出手几套《赴山海》卡牌，成果刚上线就卖空了。对比找代购、逛二手平台，官方渠谈无须挂牵买到伪物，抽中的商品还能胜利寄到家，体验照实好好多。" 一位 95 后用户向 Tech 星球说谈，她每个月在影视左右上的滥用跨越 500 元，在她看来，正版授权和藏品价值，远比价钱更紧迫。

腾讯这边也在加码有关布局。旗下 IP 左右平台草处所早在 2017 年就已上线，这两年谷子阛阓热度走高，这块业务在腾讯里面的重量也越来越重。字据 36 氪报谈，AG真人国际(中国)官方网站2024 年草处所动漫 IP 谷子往来额达到 2 亿元，《长夜银河》有关养殖品上线十余天，销售额就冲突了千万元。

如今草处所一经在南京、成齐开出线下门店和快闪店，线上线下联动的销售模式基本成型。而此次筹画微信谷子小重要，也意味着腾讯认真把左右业务从旯旮板块，升级成拉动增长的中枢业务。

开脱会员收入依赖，争夺千亿阛阓

腾讯、爱奇艺同期发力谷子业务，并不料外，同赛谈的部分玩家早已尝到甜头。

手脚二次元蚁合地的 B 站，很早就布局 IP 左右生意。公开数据表露，2019 到 2024 年，平台累计授权近 200 个 IP，配合品牌跨越 500 家，业务覆盖国创动画、漫画、假造偶像等多个界限，线上开设有 bilibiliGoods 商城，线下则是在上海、武汉等地布局实体店。

值得蔼然的是，5 月 27 昼夜间，铜师父独创东谈主俞光在外交账号公布音讯，B 站旗下国漫《凡东谈主修仙传》与铜师父配合的系列左右销售，开售 3 小时热卖 2200 万。

另据 B 站 2025 年第三季度财报表露，包含左右商城、官方潮玩在内的 IP 养殖品业务，当期收入 5.823 亿元，同比高潮 3%，占总营收的 8%。这亦然该业务清楚十个季度收入下滑后，第一次迎来去升。《时光代理东谈主》《天官赐福》等热点 IP 的手办、卡牌、谷子一直卖得火热，其中 B 站聚合卡游推出的《时光代理东谈主》卡牌，全渠谈销售额更是冲突 7000 万元。

优酷、芒果 TV 也纷纷试水。优酷 App 内上线专属小卡商城，两年内推出 16 款影视 IP 谷子，往来额冲突 5000 万元，收拢影视变装粉储藏需求。芒果 TV 深耕综艺 IP，则是依托《明星大观看》成立桌游、变装卡牌，开拓了特有的综艺养殖品赛谈。

名义来看，平台作念谷子是深挖 IP 价值，实则是尝试通过 IP 养殖品裁减对会员收入的依赖。不丢丑出，近几年长视频堕入困境，比喻会员加价、告白加长、超前点播反复试探用户底线，会员增速捏续放缓，这是因为昂贵的现实采购本钱进一步压缩利润空间，使得会员与告白两大传统业务透澈触顶。

念念对比之下，谷子经济正处于爆发期。2025 年 4 月，闲鱼发布的《2025 闲鱼谷子趋势发达》，表露 2024 年谷子消费参加爆发期，年往来额同比激增 105%。艾媒计议数据表露，2024 年中国谷子经济阛阓范畴已达 1689 亿元，展望 2029 年将冲突 3000 亿元。昭着，千亿阛阓让身处困境的长视频平台的勾引力不言而谕。

对腾讯、爱奇艺这类平台来说，布局谷子经济，不仅仅多了一条赢利渠谈，更像是一次交易模式的调理。从现实创作、养殖品成立，再到线下场景落地，各大平台也在迟缓滚动定位，从单纯的视频播放平台，一步步转型为详细型 IP 运营方，不错预感的是，未来各方围绕 IP 的竞争也将全面张开。

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